El conjunto de valores y creencias predominantes en la sociedad constituyen el soporte básico de nuestros comportamientos individuales y grupales. A su vez la aparición de nuevos modelos y comportamientos, paralelamente a la construcción de corrientes de opinión sobre el valor positivo o negativo de los mismos, va generando cambios en la posición de los valores dominantes. La influencia de los medios de cominucación en este proceso de cambio es un hecho que cuenta con un amplio consenso intrenacional y en este sentido son numerosas las referencias que se encuentran sobre la misma, también, en el ámbito de las relaciones de género y la igualdad de mujeres y hombres.

Gozarteko balore eta sinesmen nagusiek osatzen dute geure jokabidearen (banakakoa nahiz taldekakoa)oinarrizko euskarria. Era berean, eredu eta jokabide berriak sortzen ari dira, baita horien aldeko eta aurkako iritziak ere; ondorioz, balore nagusiak ere aldatzen ari dira. Aldaketa prozesu horren baitan komunikabideek eragin handia dute, eta nazioarte mailan adostasun handia dago ideia horri dagokionez.