La obra presenta los estereotipos que identifican la globalización con el imperialismo estadounidense, por un lado, o con una panacea económica, por el otro, acaban desmoronándose ante el examen riguroso de los analistas. Al observar la globalización en países como Chile, Japón, Sudáfrica, Alemania, Turquía, Hungría, Taiwan, India y Estados Unidos, los autores dan fe de la existencia de una cultura global incipiente, de marcado origen y contenido estadounidense, pero que no es ni una fuerza dirigida desde un centro. Asimismo, llama la atención sobre fuerzas globalizadoras que han pasado inadvertidas al examen de los medios de comunicación, como, por ejemplo, el papel del protestantismo evangélico.